Review 'Làm bạn với hình, làm tình với chữ': Giải mã tiếng cười và nước mắt của dân sáng tạo | truyentranhmanhua.org

Làm bạn với hình làm tình với chữ là cuốn sách ghi lại những cung bậc cảm xúc của người làm nghề copywriter, quảng cáo, hay còn được biết đến với mỹ từ "nghề sáng tạo ý tưởng".

Nếu bạn đã dấn thân vào thế giới Marketing, chắc hẳn bạn đã biết đến những cuốn sách "gối đầu giường" của dân quảng cáo như Ngấu nghiến, nghiền ngẫm, Ý tưởng này là của chúng mình, Một với một là ba, Đời Quảng Cáo, Hiệu ứng chim mồi…

Nhưng nếu bạn vẫn còn đang phân vân giữa nghề copywriter-quảng cáo sáng tạo với vô vàn những ngã rẽ khác trong thế giới Marketing rộng lớn, thì cuốn sách "Làm bạn với hình làm tình với chữ" của tác giả Bút Chì sẽ là chiếc chìa khóa vạn năng, giúp bạn giải đáp những băn khoăn đó một cách trọn vẹn nhất.

Sách Lam Ban Voi Hinh - Lam Tinh Voi Chu PDF

Quảng cáo - Nghề của những ý tưởng và những nụ cười

Câu chuyện số 1: Ý tưởng

Để bạn hình dung thế nào là một ý tưởng quảng cáo tốt, xin được trích dẫn một câu chuyện hài hước từ một cuốn sách:

…Sau thời gian huấn luyện nghiêm ngặt, chú muỗi con thực hiện chuyến bay đầu tiên trong đời. Khi trở về nhà, muỗi bố ân cần hỏi: “Thế nào con trai? Thế giới ngoài kia có tuyệt vời không?”. Muỗi con khoái chí trả lời: ” Quá tuyệt vời bố ơi. Con bay đến đâu, mọi người vỗ tay chào đón nồng nhiệt đến đó!”

Copywriter là nghề mà chữ "copy" được đặt trước chữ "writer". Khi chưa thành thạo, hãy viết đúng thay vì viết hay, hãy copy ý tưởng của người khác và nhào nặn nó. Nhưng khi đã "đủ lông đủ cánh", bạn phải sáng tạo ra ý tưởng của riêng mình. Nói một cách rất "nghề" đó là, hãy ngu theo cách của riêng bạn!

Có thể nói, ý tưởng là thứ yêu cầu bắt buộc đầu tiên mà một copywriter cần phải có. Ý tưởng phải đủ độc và đẹp để tự trang bị cho chính mình như một cái mũ bảo hiểm trước khi bị ném vào sọt rác.

Nhắc đến ý tưởng, thì ngay cả cách phỏng vấn cho vị trí copywriter cũng không hề đơn giản.

download sách pdf

Câu Chuyện Số 2: Phỏng Vấn – Khi Bản Lĩnh Gặp Gỡ Sự Khiêm Tốn

Đây là một trích đoạn mà tôi vô cùng tâm đắc từ một cuốn sách, dành tặng cho những ai đang chuẩn bị bước vào cuộc phỏng vấn, nơi bạn có cơ hội vàng để tỏa sáng trước nhà tuyển dụng.

"Dường như khi người ta đã thực sự chín về độ tuổi, bản lĩnh lẫn tài năng, khi đó họ mới đủ tự tin để khiêm tốn về mình."

Hồ Sơ Xin Việc "Chất Lừ"

Sau khi công ty nọ tung ra thông báo tuyển dụng copywriter với những yêu cầu "khó nhằn" như tư duy sáng tạo, thông thạo tiếng Việt, am hiểu văn học nghệ thuật, đặc biệt là "phải có khả năng nhìn thấy điều người khác không nhìn thấy", hàng trăm bộ hồ sơ đã "bay" về tới tấp.

Giữa "rừng" những lời lẽ hoa mỹ, một bộ hồ sơ nổi bật lên như một "nốt trầm" đầy ấn tượng. Hồ sơ đơn giản đến mức chỉ có chữ đen trên nền trắng, không hề có bất kỳ hình ảnh minh họa nào. Duy nhất một dòng chữ ngắn gọn:

"Chẳng có gì ngoài yêu cầu bắt buộc như quý vị đã nói."

Sự khác biệt này ngay lập tức "ghi điểm" tuyệt đối. Tác giả của bộ hồ sơ đã được đích thân creative director (giám đốc sáng tạo) mời đến phỏng vấn.

Màn Đối Đáp "Đi Vào Lòng Người"

- Chúng tôi khá ấn tượng với hồ sơ của bạn.

- Cảm ơn!

- Bạn đã có chút kinh nghiệm làm quảng cáo chưa?

- Cũng có chút chút.

- Bạn có thể đưa ra ví dụ?

- Tôi tự quảng cáo cho công việc hiện tại của mình.

- Công việc hiện tại của bạn là gì?

- Phiền ông cho xem bàn tay trái.

- Để làm gì cơ chứ?

- Xem chỉ tay, đoán vận mệnh!

Cười Sảng Khoái Trước Khi Nghiêm Túc

Tất nhiên, đây chỉ là một câu chuyện hài hước. Anh chàng "thầy bói" kia hoàn toàn có thể đáp ứng yêu cầu "có khả năng nhìn thấy điều người khác không nhìn thấy". Nhưng trước khi chúng ta đến với những trải nghiệm nghiêm túc hơn từ các nhà tuyển dụng, hãy cứ cười thật sảng khoái đã!

Đừng quên: Trong một môi trường quảng cáo sáng tạo, tiếng cười là điều kiện không thể thiếu!

Câu chuyện số 3: Điều kiện cần của một copywriter – Làm bạn với hình, làm tình với chữ

(Nguồn ảnh minh họa: Fanpage của Làm bạn với hình làm tình với chữ)

“Khi là cộng sự của nhau, creative director cho biết, ngày ấy tôi được chọn chỉ vì một lý do: anh nhận thấy niềm đam mê trở thành copywriter của tôi không chỉ rực lên trong ánh mắt, lại còn máu lửa trong lời nói và hành động, LỚN HƠN BẤT KỲ AI ảnh từng gặp. Lúc đó ở tuổi tôi, lửa nghề của anh cũng máu đến thế là cùng, không máu hơn, vì máu hơn dễ tăng huyết áp.

Ba tháng sau khi tốt nghiệp đại học bôn ba, X phóng portfolio đến chục agency tìm kiếm cơ hội trở thành copywriter.

Chín Agency không hồi âm, nhưng X vẫn tin hồ sơ đang được xem xét. May mắn lần một, agency thứ mười gọi X.

Buổi phỏng vấn diễn ra rất mượt mà. Cuối buổi, creative director bắt tay X rất chặt: “Cậu có góc nhìn trẻ trung. Nhưng đối với chúng tôi, trẻ trung chưa đủ vào thời điểm này. Chúng tôi đang cần người già, một người có thể vào việc ngay lập tức. Hãy tìm nơi phù hợp với cậu, và quay lại sau một năm”.

Chỉ một ngày X đã quay lại. Lần này trong X khác hẳn “X của ngày hôm qua” từ đầu tóc đến trang phục, cũ mèm như ông cụ. X nhắn với tiếp tân: ” Nhờ cô nói với creative director có một ông già muốn gặp”. May mắn lần hai, X được chọn.

Tuyển copywriter hay content writing? Đừng nhầm lẫn!

Bạn đã từng thấy những mẩu tin tuyển dụng trên các diễn đàn, group Marketing ghi rõ là tuyển copywriter, nhưng thực chất lại là content writing, thậm chí đáng buồn hơn là content-SEO chưa? Hãy cùng phân biệt rõ ràng hai khái niệm này để không bị "lạc lối" trong thế giới quảng cáo nhé.

Content writing và copywriter khác nhau như thế nào?

Viết bài đăng blog dài 1000 từ trở lên hoặc viết bài đăng Facebook, đó là content writing. Còn viết một vài câu headline ngắn ngủn, giới thiệu định vị sản phẩm của một nhãn hàng, một thương hiệu nào đó, mới gọi là copywriter.

Content để bán hàng (content Facebook) hoặc để nâng thứ hạng website có được vị trí tốt trên các công cụ tìm kiếm (content SEO) thường được tính tiền theo bài viết, có khi chỉ vài chục ngàn một bài dài tận mấy trang. Trong khi đó, copywriter cả mấy tháng có khi nghĩ ra chỉ một hai dòng văn, nhưng giá trị có thể lên đến mấy nghìn đô cho mấy dòng "cụt lủn" ấy.

Vậy đâu là sự khác biệt cơ bản giữa copywriter và content writer? Đó chính là: copywriter làm bạn với hình, làm tình với chữ, viết mẫu quảng cáo sáng tạo ý tưởng.

Quảng cáo là "thư tình được tài trợ"!

Trong cuốn sách "Làm bạn với hình, làm tình với chữ", tác giả Bút chì đã khéo léo trả lời câu hỏi "Viết quảng cáo khác viết văn thế nào?" bằng một chương sách hỏi đáp rất thú vị.

Theo đó, có hai sự khác biệt lớn:

Thứ nhất, viết quảng cáo phải "cáo", còn viết văn phải "văn". Quảng cáo là "thư tình được tài trợ" ướt đẫm thông điệp bán hàng. Viết cho cả thế giới mà lại cứ như viết riêng cho một người. Hãy xem nhãn hàng là bạn, và người tiêu dùng là người yêu tương lai. Và rồi bạn viết cho người yêu tương lai (nhưng không biết đó là ai) cù cưa với người ấy năm này tháng nọ, để người ấy (bây giờ hay mãi mãi) chỉ yêu mỗi bạn.

Thứ hai, viết quảng cáo là tập thể, viết văn là cá thể. Trong quảng cáo, không có tấc đất nào cho chủ nghĩa anh hùng cắm dùi. Quảng cáo là nhiều cái dùi cắm trên một tấc đất.

Lời khuyên cho những ai muốn thử sức với nghề quảng cáo

Tác giả Bút chì gợi ý hãy tìm hiểu về ngành công nghiệp khiêu dâm! Nghe có vẻ lạ, nhưng giữa quảng cáo và khiêu dâm có những nét tương đồng kỳ lạ:

Kén chọn tính cách hơn nhân cách: Không phải ai muốn cũng làm được.

Không yêu cầu bằng cấp: Chỉ cần bạn chứng minh năng lực phù hợp.

Đòi hỏi hàm lượng sáng tạo cực cao: Phải luôn tự làm mới mình, "phẹt" ra những điều khác lạ.

Kỷ luật hơn cảm hứng: "Action" là phải diễn, không ai rảnh đợi bạn có hứng.

Cần cộng sự ăn ý: Nếu không, bạn chỉ làm quách cho xong việc.

Cơ hội giao lưu với nhiều đối tác: Có khi cùng một thời điểm.

Có những giải thưởng khích lệ: Giúp bạn không ngừng phấn đấu.

Vô cùng cạnh tranh: Luôn có hàng dài người đợi sẵn sàng thay thế bạn.

Không hề nhàn nhã và dễ dàng: Bào mòn cơ thể và tinh thần bạn từng phút một.

Điểm khác biệt lớn nhất là gì? Ngành khiêu dâm có kiểu tự sướng, còn quảng cáo thì không, chỉ có hợp xướng, nhiều người chơi!Những cuộc chia tay không lý do với nghề làm quảng cáo

Thế giới agency có thể không phải là màu hồng cho tất cả mọi người. Đôi khi, những lý do rất thật khiến người ta phải nói lời tạm biệt:

Mùi tiền: Làm quảng cáo có giàu không?

Nếu bạn định nghĩa giàu là cuộc sống xa hoa, thì có lẽ quảng cáo không phải là con đường ngắn nhất. Nhưng đừng lo, bạn sẽ "giàu" theo một cách khác – giàu bạn bè, giàu những mối quan hệ. Những hạt mầm này biết đâu sẽ nảy nở thành trái ngọt trong tương lai.

Mùi tù: Sự thật về tự do sáng tạo

Làm quảng cáo giống như thả diều vậy. Bạn được bay cao, bay xa, nhưng vẫn luôn có một sợi dây vô hình giữ lại. Đó là giới hạn an toàn của ngành, là những quy tắc đôi khi "bóp nghẹt" sự sáng tạo trong bạn.

Mùi khét: Không phải lúc nào cũng thơm như thịt nướng

Quảng cáo đôi khi "khét" như rơm rạ chứ không phải lúc nào cũng thơm tho như thịt nướng. Bạn cảm thấy mất hứng thú với môi trường làm việc đầy cạnh tranh? Bạn khao khát một khoảng lặng, một nơi bình yên hơn? Vậy thì cứ bước đi thôi. Nếu công việc không mang lại niềm vui, rất khó để bạn có thể cống hiến hết mình.

Tác giả Bút chì đã chốt lại một câu rất đáng suy ngẫm: Copywriter là một nghề của sự lựa chọn. Bạn có thể đến với nghề một cách tình cờ, nhưng để đi xa, đó chắc chắn phải là một quyết định có ý thức. Nếu bạn muốn trở thành triệu phú đô la, hãy kinh doanh. Còn nếu bạn muốn trở thành triệu phú ý tưởng, quảng cáo là một lựa chọn tuyệt vời. Tiền có thể mua được hạnh phúc, nhưng ý tưởng cũng vậy.

Chắc hẳn bạn đã từng trải qua cảm giác hạnh phúc tột cùng khi tìm ra một ý tưởng "đáng đồng tiền bát gạo". Vậy thì, chào mừng bạn đến với thế giới quảng cáo! Không phải bây giờ thì là bao giờ?

Lời cuối sách là những tâm sự chân thành dành cho những ai đang ấp ủ giấc mơ quảng cáo. Chỉ những trái tim hài hước, cá tính, khác biệt, đam mê và đầy nhiệt huyết mới có thể trụ vững với nghề. Dù có những lúc "cười ra nước mắt", họ vẫn lặng lẽ tạo ra những sản phẩm sáng tạo để đời.