Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn: Bí kíp kinh doanh cho người mới bắt đầu | truyentranhmanhua.org

Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" của "nhà kinh tế học bình dân" Nhật Bản là một cuốn sách lý giải chân thực và dễ hiểu về các hiện tượng kinh tế trong đời sống.

Nếu bạn là một "mọt" sách kinh tế và đã quen thuộc với series "Kinh tế học hài hước" (đặc biệt là cuốn "Khi nào cướp nhà băng"), hoặc nếu bạn là một nhà khởi nghiệp, sinh viên cần kiến thức chuyên sâu về thị trường và cảm thấy những câu chuyện dưới góc nhìn châm biếm của các nhà kinh tế học kiểu Mỹ chưa đủ "đô", thì "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" sẽ là lựa chọn phù hợp. Cuốn sách này được viết bởi một tác giả người Nhật, nên văn phong khá gần gũi và dễ hình dung với độc giả Việt Nam, đặc biệt là trong bối cảnh thị trường châu Á có nhiều điểm tương đồng về hành vi tiêu dùng.

Điều đầu tiên cần lưu ý là tên cuốn sách có thể gây hiểu lầm. Khi tôi thấy nó lần đầu trong nhà sách, nó được xếp cạnh "Dốc hết trái tim" và "Tiến bước" (những cuốn hồi ký của CEO Starbucks). Điều này dễ khiến người đọc nhầm tưởng đây là một cuốn sách khác về Starbucks.

Nhưng không, hoàn toàn không phải vậy!

Starbucks chỉ là một ví dụ được sử dụng để diễn giải các hiện tượng kinh tế vi mô thường gặp, chứ không phải để quảng bá cho ly cà phê "đậm đà cảm xúc".

Vậy, điều gì làm nên sự đặc biệt của cuốn sách này?

Sách Đến starbucks mua cà phê cốc lớn PDF

Vậy thì cuốn sách này có gì đặc biệt mà lại được nhắc đến nhiều đến vậy?

Có lẽ bạn sẽ muốn ghé Starbucks làm một cốc "grande" trước khi đọc tiếp đấy!

Thứ nhất, phải thú thật rằng đây là một cuốn giáo trình có thể "ru ngủ" bất cứ ai.

Nếu bạn không thực sự đam mê kinh tế, thì hãy cân nhắc. Bất cứ thể loại nào khác như trinh thám, kinh dị, marketing hay thậm chí văn học có lẽ sẽ giữ bạn tỉnh táo hơn đấy. Nhưng nếu bạn là một tâm hồn lãng mạn "trót" đọc cuốn này, [Suy đoán] có lẽ bạn sẽ nhanh chóng chìm vào giấc ngủ sâu.

Vậy cuốn sách này dành cho ai? Câu trả lời là những sinh viên kinh tế đang "đầu tắt mặt tối" với bài vở, những chuyên gia trong ngành và đặc biệt là những nhà khởi nghiệp trẻ đầy nhiệt huyết.

Lý do sinh viên và nhà nghiên cứu cần đến nó thì quá rõ ràng rồi. Nhưng tại sao các "con buôn", những người đam mê kinh doanh lại cần cuốn sách này?

Thứ hai, "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" là cẩm nang dành cho dân buôn chính hiệu!

Để hiểu rõ hơn, hãy cùng điểm qua 10 chương của cuốn sách, bạn sẽ thấy lý do tại sao nó lại hữu ích đến vậy:

Mở đầu: Một sản phẩm nhưng muôn vàn mức giá, trong khi các sản phẩm khác biệt lại có giá tương đồng.

Đây là chương tổng quan, nơi tác giả đưa ra những thắc mắc mà có lẽ bạn thường bỏ qua khi đi mua sắm. Ví dụ, tại sao cùng một chai nước lọc, siêu thị bán 5.000đ, tiệm tạp hóa là 6.000đ, còn khách sạn thì "bét" cũng 10.000đ?

Nhiều người sẽ nghĩ ngay đến lý do "mặt bằng". Ví dụ, ly cà phê vỉa hè 10.000đ, quán sang chảnh 25.000đ, còn Starbucks hay Highlands thì 50.000đ - 60.000đ là chuyện thường. [Suy luận logic] Thương hiệu và chi phí mặt bằng là những yếu tố dễ thấy. Nhưng tác giả lại đưa ra một tình huống khác: Nếu siêu thị, cửa hàng tiện lợi và tiệm tạp hóa cùng bán một loại nước lọc, cùng nhãn mác, thì giá sẽ khác nhau thế nào? Bạn có giải thích được như tác giả không?

Đây là một câu hỏi "hack não" đấy! Và câu trả lời chính xác nằm trong chương 1.

Một ví dụ khác, tại sao các sản phẩm ở cửa hàng đồng giá lại có cùng mức giá? Họ kiếm lời bằng cách nào? Hãy tìm câu trả lời ở chương 6.

[Suy đoán] Có lẽ bạn sẽ thấy "rối não" với những hành vi tiêu dùng mà người bình thường ít khi để ý. Nhưng với dân buôn, đây lại là những vấn đề "sống còn". Đó là lý do cuốn sách này được mệnh danh là "cẩm nang" cho những nhà kinh doanh thực thụ!

tải sách pdf miễn phí

Review Sách "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn": Giải mã hành vi người tiêu dùng

Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao mình lại chọn mua một món đồ ở cửa hàng này mà không phải cửa hàng khác? Cuốn sách "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" sẽ giúp bạn giải đáp những thắc mắc đó, thông qua lăng kính kinh tế học hành vi đầy thú vị.

Chương 1: Mua trà xanh ở đâu lợi nhất?

Tác giả mở đầu bằng một câu hỏi tưởng chừng đơn giản: nên mua trà xanh đóng chai ở cửa hàng tiện lợi hay siêu thị? Ba lý do được đưa ra sẽ khiến bạn phải gật gù:

Vị trí địa lý: Gần nhà thì tiện, ai chẳng biết!

Tâm lý: Đôi khi, giá cả lại là yếu tố quyết định. Cafe vỉa hè 10k thì sợ "pha ke", đành "chặt đẹp" 25k ở quán cho yên tâm. Thậm chí, có người còn tự mua hạt Arabica, Robusta về pha để khẳng định đẳng cấp. Chiếc áo 15k ngoài vỉa hè không mua, nhưng vào shop "sang chảnh" giá 150k thì lại móc hầu bao ngay.

Tính quy mô: Siêu thị nhập hàng số lượng lớn, giá đương nhiên phải "mềm" hơn cửa hàng tiện lợi hay gánh hàng rong rồi.

Chương 2: Vì sao TV và máy ảnh số ngày càng rẻ?

Chương này sẽ "bật mí" lý do vì sao TV, iPhone hay xe hơi ngày càng trở nên "dễ thở" hơn về giá. Bí mật nằm ở đâu?

Tính kinh tế theo quy mô: Sản xuất càng nhiều, chi phí cố định chia đều, giá thành giảm.

Sự háo hức của người dùng: iPhone mới ra mắt giá trên trời, vài năm sau "rớt giá" thảm hại. Muốn hàng ngon giá rẻ? Chờ đợi là hạnh phúc!

Chương 3: Bán giá "trên trời" cho người giàu, "dưới đất" cho người nghèo

Luôn có sản phẩm giá rẻ cho người nghèo và sản phẩm cao cấp cho người giàu. Tại sao lại như vậy? Chương 3 sẽ phân tích chi tiết chi phí, lợi nhuận khi kinh doanh từng loại sản phẩm, mang đến bài học quý giá cho các nhà kinh tế và startup.

Chương 4: "Ma trận" giá cước điện thoại: Viettel, Mobifone, Vina đang "giăng bẫy" gì?

Chương này cực kỳ thiết thực với tất cả chúng ta. Vì sao các nhà mạng lại tung ra những gói cước phức tạp, khó hiểu?

Câu trả lời rất đơn giản: để bán được nhiều hơn, tăng doanh thu. Mục tiêu tối thượng của doanh nghiệp là đây chứ đâu!

Tạm kết

Tôi xin phép dừng phần review tại đây để giữ lại sự hấp dẫn cho những chương còn lại. 5 chương cuối cùng, bao gồm:

Chương 5: Khi mua cà phê tại Starbucks, ta nên chọn cỡ nào?

Chương 6: Bí mật về giá rẻ của cửa hàng đồng giá

Chương 7: Tại sao việc điều chỉnh chênh lệch thu nhập lại khó khăn

Chương 8: Chính sách khám chữa bệnh miễn phí cho trẻ em liệu có thực sự có tác dụng tích cực trong việc nuôi dưỡng chúng?

Chương cuối: Những câu chuyện gần gũi về đời sống thường nhật.

Hãy tự mình khám phá những điều thú vị trong 300 trang sách này. Hy vọng cuốn sách sẽ mang đến cho bạn những góc nhìn mới mẻ về thế giới kinh doanh và hành vi tiêu dùng.